您當前位置:中國企業家品牌周刊 >> 最新品牌資訊 >> 新聞正文

家電做電商受多方沖擊 最終結果竟是這樣

更新時間: 2019年07月16日 來源: 互聯網
小編語:這些年來,受到商業資本護航的電商,在家電流通行業推動的新零售變革之路,并不好走。

  這些年來,受到商業資本護航的電商,在家電流通行業推動的新零售變革之路,并不好走。從阿里的新零售、蘇寧的智慧零售,還有京東的無界零售,對于家電廠商來說,這幾年的商戰都是處在這些“新零售”理念、模式的輪番沖擊中。最終的結果卻是,線下實體店的確擺脫不了線上網店的思路改造,而線上網店還有賴于線下實體店的引流和協同。

家電做電商受多方沖擊 最終結果竟是這樣

  這一點,從美國線下商超巨頭亞馬遜的轉型之路,可以看出端倪:早在2016年,亞馬遜在美國在線零售市場份額占到32%,而傳統實體商超巨頭沃爾瑪僅僅為2.6%。不過這一年的9月,為了快速追趕亞馬遜,沃爾瑪以33億美元并購電商初創企業Jet.com。同時,這也為沃爾瑪的電商戰爭埋下了一顆高風險的“炸彈”。

  重金并購重組、資本運作,是過去幾年間傳統零售巨頭沃爾瑪“押寶”電商的重要手段。除了并購Jet.com,其還收購一些本土數字品牌:大碼時裝品牌Eloquii、男裝品牌Bonobos、女裝零售商Modcloth。除了美國本土,在印度沃爾瑪還曾斥資幾十億美元收購最大電商網站Flipkart,和亞馬遜印度網站展開“龍虎爭霸”。

  盡管在電商領域通過資本并購高歌猛進,卻沒能讓沃爾瑪延續在線下零售市場傳奇。近日,據媒體公開報道,沃爾瑪預計其美國電商部門今年的銷售額將在210億美元至220億美元之間,虧損超過10億美元。同時市場機構eMarketer預估,與亞馬遜在美國電商市場38%的份額相比,當前沃爾瑪份額僅有4.7%,比三年前增長2.1%,低于亞馬遜6%的增幅。

  當然如果就此說沃爾瑪轉型電商只見虧損,沒有成效,顯然不客觀。雖然份額增長不敵亞馬遜,但去年沃爾瑪在美在線銷售額增長40%;“數字品牌優先”和“數字人才優先”的理念,也幫助其擺脫了“企業數字荒漠”的聲譽,競爭優勢也在增強。

  在互聯網時代,發力電商早已被默認為傳統商超的轉型必經路。沃爾瑪內部高管也表示“美國的電商正在成為一個贏家通吃的行業”。但是,到底該如何往前走,仍然沒有誰找到最佳答案。在沃爾瑪,上述收購的三個數字品牌企業仍處于虧損狀態,內部正在討論是否賣掉;未來至少在明年沃爾瑪不會再收購數字品牌企業,而傾向于孵化自主品牌。

  暫且不論并購重組還是自主孵化哪個好,可以確定的是從傳統商超電商領域搶食,第一步必須要燒錢。四月份亞馬遜宣布,將向所有的包郵會員服務從兩日達提升為次日達;為此,沃爾瑪五月份就宣布推出無需會員年費的免費次日達服務(對購物金額有一定門檻),并在年底前覆蓋四分之三的美國消費者。

  所有這些都需要企業大幅度的投入,但相關資源卻很有限。到底是打造數字品牌、提升在線服務,還是用于線下門店的優惠讓利?這對習慣大幅盈利的沃爾瑪來說是一個關口。畢竟直到現在,線上零售業務占比不到5%,還一再虧損,內部的不滿情緒和戰略分歧也日益嚴重。

  在全世界范圍內,諸如沃爾瑪此類傳統零售巨頭轉型電商的窘境并非個案。一度在中國風光無限的家樂福,曾發布全球電商戰略布局,目標至2022年在電商領域投資28億歐元,2018年初還在廣州等18個城市上線網上商城。有戰略、有投資、也有探索,最終家樂福仍然免不了賣身命運,被蘇寧以48億元收購八成股權。

  此外,大潤發、華潤萬家、麥德龍,甚至是屈臣氏,在轉型電商的路上也做了很多嘗試,但多走向“賣身、關店”的命運。同樣的感覺對中國傳統家電零售品牌國美、蘇寧來說,并不陌生,企業也處于一直在煎熬、一直在找出路的狀態。國美顯然已經在這條賽道上越來越迷茫,即便是看起來又是落地小店、又是買買買的蘇寧易購,也不得不通過賣阿里股票現金輸血。

  對于傳統商超、家電連鎖賣場等渠道而言,轉型互聯網時代“新零售”的最終形態如何,當前并沒有定論。但可以肯定的是,這是時代的選擇,也注定是一條充滿荊棘的坎坷路。走在這條路上的企業,是折戟沉沙被時代拋棄,還是浴火重生再次領航,需要用勇氣和智慧譜寫,并等待時間寫下答案。

  眼下,家電企業和家電實體店都說的日子難、生意差、活不了,F在來看,這些電商、連鎖大賣場巨頭們,日子同樣也不好過。但,他們并未放棄,而是逆流而上,以信心和斗志***困局。這一點,就值得傳統家電廠商學習和借鑒。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

分享到:

【免責聲明:本站所發表的文章,大部分來源于各相關媒體或者網絡,內容僅供參閱,與本站立場無關。如有不符合事實,或影響到您利益的文章,請及時告知,本站立即刪除。謝謝監督!

品牌大全

熱點聚焦

瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上演

瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上

2019年4月22日,“市在人為”2019瑪莎淋浴房經銷商大會
瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟示錄”

瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟

建材行業在精裝、電商、店面飽和度的實際環境中長期存
宜家出租家具 中國市場買賬嗎

宜家出租家具 中國市場買賬嗎

看好國內住房租房市場的北歐家居零售巨人宜家,準備押寶
第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉行

第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉

2018年11月23日,以“洞見▪出路”為主題的《第四
你想你的企業做大,就得把品牌打出去

你想你的企業做大,就得把品牌打出去

作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要
“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啟動

“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啟動

5月10日,時值第二個中國品牌日。由中國統計信息服務中

熱門文章

色老板最新地址