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空氣凈化器年中大促正增長 “除甲醛”立功?

更新時間: 2019-7-9 9:50:05 來源: 互聯網
小編語:“窮則思變”,家電行業中,空氣凈化器這一品類需要如此。在過去的一年中,空氣凈化器市場再遭“困境”:2018年空凈市場規模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。

  這樣的背景下,空氣凈化器品牌做出了兩個選擇刺激用戶需求:一是功能補充,二是進行更有針對性的市場教育。從618大促公布的結果來看,做法比較奏效。

空氣凈化器年中大促正增長 “除甲醛”立功?

  2019年618期間,凈化器市場銷額5.4億元,同比增長48.6%,銷量32.9萬臺,同比增長55.7%。

  自行業2017年斷崖式下跌后,空凈在今年年中大促有不錯表現,或與以下幾點有關:

  市場格局變化

  經歷2018年需求下降,價格戰逐漸激烈,部分中小品牌退出市場,加上屢屢出現的質量問題,使得市場份額向頭部品牌集中。這種馬太效應會進一步釋放,讓頭部品牌有可能陸續推出更好的產品。

  市場教育引導

  隨著品牌將傳播重點轉向“除霾”之外,消費者也將目光從除霾轉向除甲醛等功能。

  釘科技發現,在電商網站搜索空氣凈化器,在搜索欄中跟隨出現的“除甲醛”詞匯外;另外,也可以看到,綜合排序較高的產品,不少產品都在描述中強調了除甲醛功能。

  在這之外,品牌也免費試用等方式,讓消費者對空氣凈化器除霾以外的功能有所了解。

  不過,也要看到,除甲醛只是空氣凈化器能力的一點,未來行業想要持續的發展,還要能夠持續滿足用戶變化的需求。在釘科技看來,消除“過敏源”或是可行的方向,當然,技術要落到實處,而不是炒作概念。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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