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空氣凈化器行業仍處調整期 “回溫”需要多元化

更新時間: 2019年04月24日 來源: 互聯網
小編語:雖然2019年的春天已經來臨,但空氣凈化器的“寒冬”還未過去。2018年受到我國宏觀環境整體趨緊及房地產調整影響,我國家電市場整體增長承壓,相對而言健康電器產業表現尚可,但凈化器缺席?諝鈨艋魇袌龅囊靶U生長源于五六年前,凈化器市場自變成“風口的豬”以來,其銷量伴隨著愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長。為了對抗霧霾,人們紛紛購買空氣凈化器以保證房屋內的空氣質量。

  同時,自2013年印發《大氣污染防治行動計劃》以來,全國31個省(區、市)不斷加大大氣污染防治力度,深入推進城市污染治理,有效改善了我國空氣質量。2017年,全國地級及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%;2018年北京空氣優良天數為227天,較2013年增加51天。

  我國對環境生態治理重視程度逐漸加強,執法力度及涉及的區域不斷提升,受此影響凈化器市場跳崖式下跌。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2018年空氣凈化器市場大幅收縮,同比嚴重下滑。2018年空氣凈化器零售額總額達到116.7億元,同比下滑28.0%,其中線上零售額占比43.0%。2018年空氣凈化器零售量為529.1萬臺,同比下滑27.0%,線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反復,霧霾天氣重現影響,市場出現小幅度回暖,但市場整體下跌態勢難以改變。

  據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年一季度凈化器線下規模11.9億元,同比下滑29.8%,從市場增速來看,線下市場復蘇跡象不明顯,凈化器仍然處于低位調整期。但從目前行業的主銷機型情況來看,高端凈化器占比逐漸提升,同時高效除甲醛類型產品銷售占比提升。凈化器線上市場規模在11.5億元,同比增速-8.2%,線上行業降幅進一步放緩,在3月份市場受行業促銷影響,同比實現微增。從銷售結構來看,目前凈化器線上銷售均價下調空間已相對較小,目前部分高端除甲醛類產品逐漸上榜。

  而據統計,2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%;2014年,市場規模擴大,購買力逐漸穩定,零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

  專業人士分析,主要原因是國家生態環境戰略進一步深化,指導思想為將京津翼及周邊地區、長三角地區、汾渭平原等地區為重點,持續開展大氣污染防治行動,堅決打贏藍天保衛戰,實現環境效益、經濟效益和社會效益多贏。

  實際上,空氣凈化器市場的發展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北京市為例,根據中怡康的線下監測數據,2015-2018年,北京地區空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%,零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%,2017年跌幅繼續。

  早在“霧霾紅利”時期,看到“霧霾經濟”勢頭的企業紛紛進軍空氣凈化器市場,導致空氣凈化器行業魚龍混雜,市場充斥著不少假冒偽劣的產品。

  如今,空氣凈化器市場亂象仍然存在,在多次被相關質檢部門抽檢的結果中,不合格的產品里不僅包括不知名品牌,同時不乏國內外知名品牌的名字。

  例如某外資品牌在相關部門的質量抽檢中頻頻踩雷,經過調查發現,其空氣凈化器產品的生產主體較為繁雜。家電行業資深人士對此評論稱,擁有多個生產主體的代工生產模式,雖然能助力企業降低生產成本,進退自如,但這種模式也使企業頭上懸著一把“達摩克利斯之劍”,存在生產質量難以控制,管理難度較大等隱患。

  知名品牌不值得信賴,消費者對空氣凈化器市場的信心指數下降,另一方面空氣質量的轉好是空凈市場下滑的主要原因。

  近兩年,空氣凈化器廠商數量相應在逐步減少。公開數據顯示,2016年,線上空氣凈化器品牌數量多達699個,線下品牌數量117個,截至2018年10月,線上品牌數量減少至427家,線下品牌數量減少至103家,共計減少286家,至少有35%的品牌退出了空氣凈化器市場的競爭。據奧維云網(AVC)數據統計,2018年度總品牌數退出263家,進入114家,其中,線上退出261家,進入110家;線下退出46家,進入23家企業。主要分為三種情況:去庫存企業、勉強維持企業及謀求轉型企業。實力較差的品牌被大量清洗出局。

  在均價方面,線上市場均價大幅度下滑,而線下市場均價波動較小。據分析,線下市場行情復蘇跡象不明顯,而線上產品的均價下降空間已經非常有限。

  空氣凈化器市場急需要擺脫現在的困局。有關專家斷言,空氣凈化器未來肯定是每一個家庭的標配?諝鈨艋魇袌瞿壳暗睦Ь持皇菚簳r的,這一市場仍然具有可被挖掘的巨大潛力。

  當空氣凈化器產品與霧霾掛鉤時,消費者購買的性質多屬于恐慌性購買,這樣企業會陷入靠天吃飯的窘境。但若是進行細分市場的拓展,打造多元化功能,有望讓空凈企業擺脫靠天吃飯的路徑。

  據觀察,目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來看,消費者對環境監測具有強烈需求,除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能,目前凈化器除PM2.5已成為標配,但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

  另一方面,還要繼續加強抽檢力度,曝光問題。很顯然,行業亂象還在持續,不是一兩年能肅清的,需要相當一段時間去精華凈化行業。行業專業人士指出,2019年空氣凈化器行業仍然處在調整期,行業還要繼續洗牌。預計2019年凈化器市場下滑幅度將持續縮窄,凈化器市場結構調整將貫穿全年。

  追求高質量的專注型產品,定位好的品牌形象,把空氣凈化器產品做細做優,那么,我國空氣凈化器市場的發展也將從單一飽和的模式中掙脫出來,逐漸轉變成一個成熟多元化的行業,才能實現行業“回溫”。

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