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打響“品牌戰” 木地板企業重在質量與運營

更新時間: 2019年04月23日 來源: 本站原創
小編語:大環境不景氣,各行各業都在感嘆“生意難做”,木地板行業亦開始進入洗牌階段。當前,木地板企業間的競爭正逐漸轉移到以品牌為主導,眾所周知,品牌競爭能力體現的是木地板企業的核心競爭力,這直接關系到企業的利潤和未來的發展前途,因此,“品牌戰”將會是企業向前發展的良好契機。那木地板企業要如何才能在“品牌戰”中取勝呢?答案是質量與運營。

  嚴把質量關,夯實質量基礎

  質量就是企業主體責任的重中之重。盡管受國內、國際市場大環境影響,木地板企業面臨著市場不景氣、生產成本高等不利因素,但質量問題始終是其堅守的底線問題,木地板企業不應舍本逐末,以犧牲質量來博取利益。新國策出臺,期待以消費升級倒逼產業升級,而消費者的消費取向一定是質量合格的商品。因此,對木地板企業而言,產業升級首先要質量升級,嚴把質量關,夯實質量基礎,以過硬的產品質量回饋消費者,用消費升級倒逼產業升級。

  做好品牌運營,讓品牌深入人心

  品牌代表一個企業的形象,代表企業的誠信與產品的質量,像李寧,耐克這些已經為大眾所熟悉的運動服裝品牌,他們的衣服成本其實并不高,為什么能賣這么高的價錢呢?就是因為他們的口碑與宣傳,這些企業每年都要砸下好幾億來進行產品的宣傳,為的就是讓他們的品牌深入人心,得到消費者的認可。對于剛起步的企業來說,品牌運營就顯得更為重要。那怎么做品牌運營呢?小編認為中小木地板企業應該:①品牌網絡推廣:包括郵件營銷、軟文營銷、微博營銷等多種營銷方式,多管齊下,提升品牌形象;②品牌廣告發布:根據客戶的產品品牌,進行專業的策劃制作,在線上進行廣告的投放,并對廣告發布效果進行跟蹤及監控,及時調整廣告發布方向。③品牌物流倉儲:建立完善的物流倉儲網絡,保證產品在最短時間內送達消費者手中,提升產品形象,提高用戶對產品的消費粘性。

  就如今木地板行業的現狀來看,行業內倒閉,停業休整的并非少見,看似行業不景氣,但是也是行業必須要歷經的一段過程。換個角度來看,木地板行業正在破繭成蝶,過程雖痛苦,但是只要結果向良性的方向發展,那么木地板行業的未來將會大不一樣。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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