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空調利薄 美的參戰空氣凈化器市場

更新時間: 2014年09月16日 來源: 北京商報
小編語:    近日,美的集團第一艦隊的空調業務板塊宣布將由“空調制造商”全面轉型為“空氣服務商”,以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規模上市。這是美的集團整體登陸資本市場后在產品品類規劃上的
空調利薄 美的參戰空氣凈化器市場

       近日,美的集團第一艦隊的空調業務板塊宣布將由“空調制造商”全面轉型為“空氣服務商”,以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規模上市。這是美的集團整體登陸資本市場后在產品品類規劃上的第一次重大轉型。
 
       隨著環境問題集中爆發,迅速催熱了空氣凈化器市場, 2013年空氣凈化器銷售量猛增至240萬臺,較2012年同比增長90.5%,即便如此,據有關機構預測,空氣凈化器未來仍有較大的市場空間。此外,空氣凈化器產品利潤頗豐,產品毛利率至少50%以上,最高的甚至達到300%。相反,在價格戰愈演愈烈的情況下,彩電利潤僅有不到15%,空調利潤不足30%。
 
       在這樣的背景之下,夏普、三星等傳統黑電巨頭紛紛延伸產業鏈到空氣凈化器領域。財報顯示,空氣凈化器成為夏普惟一盈利板塊。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露,下半年三星將推出商用產品,以提高單品毛利率。
 
       對于美的攪局空氣家電市場,昨日各大空氣凈化器企業都不愿做過多表態。“單一品類的企業肯定捏了一把汗。”家電分析師梁振鵬指出,綜合性家電集團在成本采購、產品宣傳方面具備優勢。之前海爾、美的等綜合性家電集團進入廚電行業,華帝、老板等企業被嚴重分流。而美的在微波爐和豆漿機行業的后發制人,也顛覆了行業格局。這樣的格局若被復制,對于體量較小、資金實力不夠雄厚的空氣家電企業來說,面臨很大壓力。國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生指出,對于目前中小企業,當務之急是建立其他企業無法復制的技術壁壘。孫聰穎
 

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