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概念營銷 家具企業需以過硬的質量作支撐

更新時間: 2018年09月11日 來源: 本站原創
小編語:如今的家居行業市場,在每一次新產品上市之前,企業一般都會通過概念營銷為消費者傳遞新的消費觀念、變化趨勢和生活標準,然后再推出即將應市的產品信息,讓消費者未見產品,已聞其聲。如今,不少家具企業在推廣新品時大談家庭概念、環保概念等等,但家具產品質量參差不齊,部分服務內容充滿虛假信息。那么,在這樣一片亂象之下,家具企業該如何做到名副其實呢?

概念營銷 家具企業需以過硬的質量作支撐

  家具企業玩概念營銷,需以過硬的質量作支撐

  當前,很多企業還停留在玩產品概念,沒有具體的執行。概念只能是概念,并不能成為企業的盈利點。尤其是現在市場上出現的“幸福”“生活”“家庭”等概念成為熱門話題,由于眾多品牌的一擁而上,極盡可能的打“擦邊球”,使之逐漸成為漂浮紙張和宣傳中的詞語。

  由此可見,產品概念要有,但產品質量及其自身也需要具備。在如今的時代,雖然產品營銷概念可以吸引消費者的關注,但沒有產品及過硬的質量作支撐,那么企業也不可能獲得市場的認可。因此,產品以及其本身的質量問題仍然走在第一線,是所有家具企業都不應拋棄的真理。

  概念營銷需落地情感,完善服務仍是關鍵點

  眾所周知,現在的產品一旦涉及情感,就會比其他產品受歡迎的。因此,對家具企業而言,落地情感或許是一個奪得市場的好機會。首先,家具產品自身要具備一定的情感概念,即時代下的環保概念、家庭概念等等。再來,營銷過程中要具備一定的情感服務,即使用某些喚起消費者情感的賣場布置等。

  現如今,消費者主體的轉化使得家具企業必須從一般產品開發過渡到更具情感意識的產品開發,這是市場供求關系變化和競爭的必然結果,也是家具企業市場營銷水平質的飛躍。這在一定程度上給企業提出了更高的要求,為企業帶來了更困難的挑戰,但也是其贏得客戶、奪得市場的有效手段。

  對家具企業而言,充分發揮概念營銷開拓市場先聲奪人的作用,需以產品質量作為支撐。只有落實貫徹質量為上的戰略方針,并輔以適當的情感營銷,才能發揮產品與消費者情感的相互促進作用,使產品的宣傳更加生動有力。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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