您當前位置:中國企業家品牌周刊 >> 空氣凈化器最新資訊 >> 瀏覽品牌資訊

空氣凈化器市場急轉直下 企業轉型自救謀破局

更新時間: 2018年08月16日 來源: 互聯網
小編語:2017下半年開始空氣凈化器市場就已“警報”長鳴,在2018上半年大部分家電品類增長乏力的情況下,空氣凈化器品類毫無懸念的收到了各品類中最差的成績單。

  空凈半年報顯示,2018上半年空氣凈化器市場零售額為58億元,同比下滑29.5%。歷來不太景氣的彩電市場銷售額下滑幅度為2.0%,初現拐點的煙灶消市場銷售額下滑幅度也僅為1.6%,空凈市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。

空氣凈化器市場急轉直下 企業轉型自救謀破局

  市場沉悶 出現全面下滑態勢

  “企業新品少了,宣傳活動也少了,最近一年的時間里基本都沒有什么大動作,最大的感覺就是沉悶。”談及空凈行業近來的狀況時一位家電業人士這樣感慨道。

  行業的沉悶源于企業的戰略收縮,而企業的戰略收縮則源于消費者的“用腳投票”。

  “考慮到霧霾頻發,去年本來是準備買個空氣凈化器的,不過冬天的時候北京空氣出奇的好,后來就放棄了。”一位在北京工作的80后告訴中國家電網,自己買空凈產品的意向是與城市霧霾狀況掛鉤的。

  事實上,持這種消費觀念的消費者并不在少數?諝鈨艋鳟a品與霧霾掛鉤時,消費者購買的性質多屬于恐慌性購買,這樣企業就會陷入“靠天吃飯”的窘境。

  從發布的半年報來看,2018上半年空凈市場呈現全面下滑態勢。從線下市場來看,無論是百貨商店、大連鎖還是超市及其他渠道的銷售額都出現了25%以上的跌幅。從分級市場來看,T1市場大跌53.4%,T2、T3及農村市場也都出現了兩位數的跌幅。

  再看線上市場,上半年平臺電商和專業電商銷售額分別出現了42.5%和36.8%的跌幅,線上市場空凈產品均價相比去年同期下降了14.3%。

  空氣凈化器市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關,隨著消費升級的持續推進以及空凈企業轉型策略的深入實施,空凈市場未來仍然值得期待。

  今年下半年空氣凈化器市場降幅將繼續收窄,今年全年市場銷額有望達到132.5億元,降幅整體收窄至-18.2%。

  企業自救 多元化轉型尋找增長點

  從表面上來看,空凈行業似乎是一潭死水,但是仔細梳理就可以發現,沉悶并不等于沉寂。面對不景氣的市場狀況,空凈企業一直在轉型尋找出路的過程中各顯神通。

  空凈企業的轉型策略主要包括市場營銷中賣點的轉變、細分市場的拓展、以及產品升級跨界融合等,其中賣點的轉變是最為直接也是至關重要的策略。

  此前,空氣凈化器企業在銷售和宣傳過程中主打的賣點是凈化霧霾,去除PM2.5就成了最大的宣傳點。不過PM2.5僅僅是室內空氣污染的原因之一,遭遇市場寒冬后的空凈企業痛定思痛,除甲醛、除異味、殺菌凈化等多元化的功能賣點逐漸升溫。重視消費者教育和引導、打造多元化功能賣點成為空凈企業擺脫“靠天吃飯”的重要路徑。

  除了打造多元化賣點之外,更多的企業瞄準了凈化器細分市場,其中車載凈化器成為諸多企業共同關注的品類。據了解,目前我國汽車百戶保有量為46臺,而車載空氣凈化器的市場滲透率還相對較低,隨著移動空間場景消費意識的崛起,其普及率將會有所提升,市場潛力不容小覷。除了車載場景,空氣凈化器企業也在尋求與金融機構的合作,不斷推動共享凈化器商業模式的落地。此外,快捷酒店、飯店、***、車站等公共場所也逐漸成為空凈企業開疆拓土的新戰場。

  在空氣凈化器企業轉型期間,更多的企業是通過微創新來提升產品功能的多樣性和競爭力。比如,戴森跨界做空氣凈化暖風扇,霍尼韋爾推出暖風空氣凈化器,A.O.史密斯推出甲醛數字顯示功能、新品牌宇煥推出的靜電集塵空氣凈化器,這些產品都是在空氣凈化的基礎功能上嘗試強化某個功能、賣點或進行產品功能的跨界融合,打造區別于行業其他品牌的獨特性產品。

  事實上,除了空氣凈化器單品以外,行業也在探索通過智能互聯,把空氣凈化器、新風系統、空氣檢測儀等產品相結合,打造全面、便捷的空氣智能循環系統。

  另外,家電業分析人士指出,除了過度依賴霧霾經濟以外,空凈行業魚龍混雜也是導致市場嚴重下滑的因素之一,很多進進出出的品牌并沒有深厚的技術積淀。因此,空凈企業在進行轉型自救的同時,共同打擊“撈快錢”等擾亂市場的行為、嚴控產品質量、提升服務體驗水平也同樣不可忽視。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

分享到:

【免責聲明:本站所發表的文章,大部分來源于各相關媒體或者網絡,內容僅供參閱,與本站立場無關。如有不符合事實,或影響到您利益的文章,請及時告知,本站立即刪除。謝謝監督!

品牌大全

熱點聚焦

第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉行

第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉

2018年11月23日,以“洞見▪出路”為主題的《第四
你想你的企業做大,就得把品牌打出去

你想你的企業做大,就得把品牌打出去

作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要
“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啟動

“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啟動

5月10日,時值第二個中國品牌日。由中國統計信息服務中
朗能集團新品發布引人注目 媒體追蹤報道

朗能集團新品發布引人注目 媒體追蹤報道

2018年4月12日,朗能公司中山區域新品發布暨招商會議在
志達家居“明碼實價+全國統一零售價”政策

志達家居“明碼實價+全國統一零售價”政策

2018年4月1日起,志達家居決定實施明碼實價和全國統一零
一路光明相送 冠華照明助你點亮人生路

一路光明相送 冠華照明助你點亮人生路

冠華照明2018年全國經銷商會議進行到了白熱化階段,會議

熱門文章

色老板最新地址